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◎みんなが楽しめる「シニアの祭典」
１１月１５日～１７日の開催にむけて、「エキスポＳ６５＋シニアの祭典」の展示会、フォーラム、ウオーキング用それぞれの広報パンフレットができあがりました。先後しますから目に止まる時と場は異なるでしょうが、おおかたは興味深く受け止められているようです。フォーラム、ウオーキングは個別ですが、中心となる展示会用は「総合パンフレット」（４つ折り、Ｂ５仕上がり）になっていて、これが多く出回り、会場に持参して割引用になります。
こういう時節ですから、意図どおりの反応でない批判や疑問もあります。そのひとつに「元気な６５歳以上のあなたのための祭典」というのだから高齢シニアだけが対象で、６０歳になったばかりの団塊世代の人や子どもや孫たちはおよびでないのか、というものです。主催者としては、孫をつれて、子とともに、夫婦でもよし、仲間同士でもよし、もちろんひとりでもよし、それでも主体になるのは６５歳＋の人びとであってほしいという願いをこめた呼びかけにちがいないのです。
善意で使う「みんなのため」は、主体者を示さないために力にならない例にこと欠きません。新世紀での高齢化社会を予測して、国連は１９９９年を「国際高齢者年」と定めて、「すべての世代のための社会をめざして」をテーマにしました。２１世紀初頭に高齢期を迎える人びとに「高齢者意識」を求めなかった“国連の善意”は、実際の活動を強めることに向かいませんでした。
平成７年（１９９５年）に成立した「高齢社会対策基本法」の前文は名文です。
「我が国は、国民のたゆまぬ努力により、かつてない経済的繁栄を築き上げるとともに、人類の願望である長寿を享受できる社会を実現しつつある。今後、長寿をすべての国民が喜びの中で迎え、高齢者が安心して暮らすことのできる社会の形成が望まれる。そのような社会は、すべての国民が安心して暮らすことができる社会でもある」
これは当時の国民の声の表現なのですが、だれがどうするかの指摘がない主体者不在の名文なのです。みんなが安心して暮らせる社会をつくるための「元気な６５歳以上のあなたのための祭典」であり、みんなで集って「新感覚のライフスタイル」を考えてほしいという願いがこめられた呼びかけなのです。
「総合チラシ」の表紙は、イベント対象となるシニア代表のご夫婦によるカバー写真。秋の昼近い明るい野にふたりが立っている。視線の先で見ているもの（未来）はすこしずれていても手でしっかりとつないでいる。女性のスカートの藍色をうすく遠く引いたバックの群青色の背景はやさしい。白抜きのキャッチ「知らなかった、こんなイベントがあるなんて！」もそのとおりでいい。
とくに新聞折り込みでこの「総合ちらし」に出会ったら、上に述べたように「わが国の高齢社会」を築き上げるためには６５歳＋のみなさんの意識的な活動があってはじめて達成に向かうのだという、主催者から主体者への熱い呼びかけだと理解してほしい。みんなが安心して暮らせる社会を実現するための「元気な６５歳以上」に対する呼びかけであって、本意はみんなの祭典なのです。それもあって３日目の１７日は「三世代交流」を企図した構成を試みています。
ご夫婦でもよし、仲間同士でもよし、孫をつれても、子とともにでもよし、ひとりでぶらりでもよし。このパンフレットを手に、みんなが楽しめる「幕張メッセシニアの祭典」に出かけてほしいのです。（次は１１月５日）
「Ｓ６５＋」ジャーナル　
堀内正範（カンファレンス・スーパーバイザー）　

◎「エキスポＳ６５＋」のイベント内容が固まる　　
「敬老の日」（９月１９日）に発表された総務省推計では、「Ｓ６５＋」が対象とする６５歳以上が２９８０万人に達して、来年は３０００万人を超えるといいます。人口に占める割合が２３・３％となり、わが国は世界最速で長寿時代を迎えています。にもかかわらず、しっかりした「高齢社会」形成への構想が示されているわけではありません。増えつづけている元気な高齢者が安心して暮らせる社会の姿がみえない。
そんななかで「エキスポＳ６５＋」は、具体的な目標と内容を掲げて、先陣ののろしをあげることになりました。１１月・幕張メッセに、元気な６５歳＋の高齢者のみなさんが、さまざまな関心で集う「シニアの祭典！」。エグジビション、フォーラム、ウオーキングそれぞれの内容が固まり、来場者を沸かせるにちがいないいくつもの催しを展開しようとしています。
内容については「ＴＯＰページ」から、「エキスポＳ６５＋のご案内」へ。そこからさらに「展示ブース」へ、「語りあうフォーラム」へ、「未来都市ＭＡＫＵＨＡＲＩウオーク」へと内容は多彩に広がっていきます。集まった人みんなでイベントを盛り上げることによって、「高齢社会」の主人公としての存在感を示すことになります。
「知らなかった、こんなイベントがあるなんて！」　
そういって晩秋の３日間を、歩いて、語りあって、見て触って確かめて、１０００円（割引利用）で楽しむことができるのが「幕張メッセ、シニアの祭典」なのです。会場内のゆったりとした「休憩コーナー」では、大戦後６０年をかけてこの国を築きあげてきた者同士が、高齢期の人生をどう過ごすか、後人に何をどう残すかについて、親しく会話を交わす姿が見られるでしょう
健康の証として歩くことに関心をもつ人は、１６日・１７日両日のウオーキング（６コース）に参加することができます。１６日には体操の早田卓次さんほか、１７日には瀬古利彦さんほかの有名オリンピアンも参加する特別企画「オリンピック選手と一緒に歩こう」が行われます。
「シニアライフを語り合うフォーラム」は、１５日～１７日の３日間に３０ステージを設けています。鳥越俊太郎、坂東真理子、服部幸應、半藤一利さんといった知名人の講演や、高齢者にとって身近な課題である「年金」「ライフプラン」「生涯学習」「ＮＰＯ」「地域活動」などの談論の場や、フラ・フェスティバルやシニア・ファッションショーといった実演まで多彩にそろえています。高連協が特別協力していますので、樋口恵子、堀田力両代表が参加するフォーラムもあり、「高齢社会」に対する熱い議論が期待されます。
イベントの中心になる新製品やサービスの展示会場。将来のシニアマーケットを見通してさまざまな小売・製造企業が幅広く出展しており、暮らしの現場に配慮した衣・食・住・趣味・健康・備えといったエリアごとの各ブースでは、「造る者」と「使う者」が連日、暮らしに便利な日用品やサービスをめぐって熱心な論議を繰り広げることになります。生活意識の高い来場者からの要望は、新たな高齢者向け国産商品を産み出すきっかけになるに違いありません。
さあ、ここから何がはじまるか、注目です。「エキスポＳ６５＋」が「強い高齢社会」形成へのさきがけとなることは確かです。（次は１０月２５日）
「Ｓ６５＋」ジャーナル
堀内正範（カンファレンス・スーパーバイザー）　

◎「エキスポＳ６５＋出展社説明会」から（２）
東京国際フォーラムＢ５ホールで開かれた「エキスポＳ６５＋出展社説明会」で、運営事務局からはイベントの中心である展示会の開催概要について、仔細な説明がおこなわれました。そのなかで注目されたのは、シニアマーケットの現状についての報告です。
営業を通じて接した数百社の企業から得た感触として、メーカーに比べて消費者に近い小売企業のほうが、高齢化対応の緊急性を切実に理解しているということでした。消費者と距離のあるメーカーにはまだ「対岸の火事」とみてシニアシフトに遅れをとっているところもあり、そのことが展示会にも反映している旨の実情が伝えられました。
新たな展開としては、消費者から肌で感じたニーズを小売企業がメーカーに伝えて商品化をすすめるといった動向がみられ、そのことからも今回一足先に出展して多くの来場者と接することがエンドユーザーの要望をキャッチするチャンスになるという出展のメリットを合わせた指摘がなされていました。
高齢者の購買力に関しては、シニアは自分が使うものばかりでなく、子どもや孫世代に関するもの、たとえば家のローン、教育費、ランドセル、自転車、学習机、ケイタイ、パソコン、振袖、はてはクルマの購入や家族旅行まで支援することになるという将来予測の紹介もありました。広報については多種多様な媒体を組み合わせたきめ細かな手法の説明もなされていました。
設営事務局からは、出展企業に対しての施設概要、交通機関の案内、搬入搬出や出展コマでの営業のしかたなどについての説明があり、そのあと休憩をはさんで、団塊の世代である岡田晃氏（経済評論家・日経新聞ＯＢ）による「超高齢社会の企業戦略―シニア市場の可能性とマーケテイング」と題した講演がおこなわれました。
９月の東京フォーラムにいながらわたしは、３つのイベントの概要を一足先に知り得た立場で、１１月のメッセ会場のざわめきを想像しておりました。青少年期・中年期をかけてともにこの国を築いてきて、なお元気で高齢期を迎えている６５歳以上の人びとが集って、同時代人としての親わしさと懐かしさに溢れた談論の輪をあちこちに展開しており、わたしもひと時そのなかに紛れて、ともに幸せを感じているようでした。
「出展社説明会」に参加していた“若い企業人”のみなさんは、その渦のなかで、たくさんの高齢者から激励と期待のことばを浴びながら、その時はじめて「Ｓ６５＋」のめざすものが何であるかを知ることになります。これは初回に参加したものに許される出会いの喜びです。
それが幕張メッセで初めてのことであり、全国で初めてのことであり、世界の高齢者にむかって先進長寿国であるわが国が発信することができる「日本高齢社会」形成へのメッセ・メッセージなのです。（次回は１０月１５日）
「Ｓ６５＋」ジャーナル
堀内正範（カンファレンス・スーパーバイザー）　

◎「エキスポＳ６５＋出展社説明会」から（１）
１１月開催を２カ月後にひかえて、９月１３日（火）午後、東京国際フォーラムＢ５ホールで「エキスポＳ６５＋出展社説明会」が開かれました。昨年７月２７日の記者発表から１年余になります。その間、３月１１日の大震災に遭遇して開催すら危ぶまれましたが、被災地復旧へむけた全国からの献身的な活動や各業界の努力が効を奏して国内経済への影響を最小限に食い止めることができ、本イベントも当初の９月実施を１１月に延期して実現にこぎつけたということになります。憂慮しつつ開催にむけた主催者側の並みならぬ努力はいうまでもなく、出展各社・関係各位の積極支援を受けて成立したことに、本イベントの持つ意味と可能性、日本社会の再生への願いを聞きとることができます。想定外だったＭ９の大地震は、安泰と思えた大戦後の日本社会を深部まで揺さぶり、これまでとはちがう強度をもつ全国民参加型の新たな社会構造と生き方が模索されているのです。
シニアとシニア、シニアと企業をダイレクトに結びつけ、元気な６５歳以上の人びとの素敵なシニアライフを実現し、社会全体に活力を還元することを目的とする「エキスポＳ６５＋」は、その要請に応え、成果を内外に示す重要なイベントのひとつとして出現しようとしているといえるでしょう。
主催者側の感触では、メーカーの関心は高いものの出展製品までは間に合わないなかで、来場高齢者（ユーザー）の暮らしの動向に、より近い総合小売業各社がそろってブースをかまえるといった現状認識の差が見られるといいます。大震災後でもあり、初回開催でもある展示会場の総合的な展開という意味では、出展企業側の対応に差がみられる現状はいたしかたないところです。
併催イベントの「MAKUHARIウオーク」（千葉県ウオーキング協会と共催）では幕張メッセ周辺の自治体すべてが後援することになったこと、すでに７万部のパンフレットが配布されて関心が高いこと。また当日あいさつに立った「シニアライフを語り合うフォーラム」プログラム作成委員会の吉田成良委員長（共催のエイジング総合研究センター専務理事）からは、「人類恒久の願望である長寿」を短い期間に３０数歳のばした稀有の経験をもつわが国の高齢者は元気でけっこう楽しくやっている、これだけの客がいるのに何で良いものを提供してくれないのかという不満もある、６５歳以上の元気な高齢者が必要とするモノやサービスにまとめて接することができる展示会にはおおいに期待しているといった激励の発言がありました。激励を受けながらも、２０歳ほど若い出展企業の現役社員にとっては、頭ではわかっていてもというもどかしさが共通してあるようです。５０歳代を中心としたホール満席の参加者は、運営事務局からのきめ細かな開催概要の説明に熱心に耳を傾けていましたが、エンドユーザーである高齢者の生活意識やニーズをつかむむずかしさを実感した説明会であったようです。（次回つづきは１０月５日）
「Ｓ６５＋」ジャーナル　
堀内正範（カンファレンス・スーパーバイザー）